סטארט-אפים מתמודדים עם רצף אתגרים עסקיים לא פשוטים, השונים מאד מעסקים או ארגונים 'רגילים'. לכן לעתים קרובות, תכנית השיווק של סטארט-אפ נראית שונה מאוד מזו של ארגונים מבוססים וותיקים, ועם מיקודים שיווקיים שונים. הכל סובב סביב צמיחה חברות סטארט-אפ מתמקדות בעיקר בצמיחה מהירה תוך זמן קצר. זו מהותם. הרעיון העסקי המקורי צריך להחזיק מים על מנת להצדיק את ההשקעות בו ולהוכיח את אימוץ הרעיון בקרב קהלי היעד, ובהחלט ייתכן שיידרש Pivot בשלב מוקדם יחסית של המיזם. בשני המקרים, צמיחה מהירה היא