בקרת מדיה ותכנון מדיה למותגים

קניית המדיה הייתה ונשארה ההוצאה התקציבית המשמעותית ביותר שמותגים ומשווקים מוציאים במסגרת הפעילות השיווקית השנתית שלהם. תהליך תכנון וקניית מדיה הינו מורכב למדי, וכולל עלויות ומרכיבים כספיים נוספים, שילוב של מגוון ערוצים וכלי מדיה, בחינת אפקטיביות ומדידת תוצאות לאורך כל הפעילות, ועד לסיומה. כל אלה (ועוד) כלולים במסגרת שירות בקרת מדיה, העוזר לחסוך ולייעל משמעותית את תקציבי השיווק והמדיה.

COnversion2_edited.png

למכלול המרכיבים שהוזכרו יש להוסיף את דינמיקת קניית המדיה. אצל מרבית המפרסמים, תכנון וקניית המדיה נמצאים באחריות משרד הפרסום כחלק מתהליך תכנון המהלך הפרסומי כולו, ומכיוון שהאינטרס המסחרי של משרד הפרסום איננו תואם בהכרח את זה של החברה המפרסמת, נוצרים במקרים רבים מתחים ואינטרסים מנוגדים.

את המצב הזה ניתן לפתור בצורה יעילה על ידי התאמת התנאים המסחריים לצרכי החברה וניהול משא ומתן אפקטיבי, בין אם באמצעות מכרז מדיה בין מספר משרדי פרסום או מדיה, או לחילופין, דרך התדיינות מקצועית על הסכם מסחרי מול המשרד המטפל. לאחר מכן יש לוודא, בצורה שוטפת ומבוקרת, שההסכם המסחרי אכן מקוים ומשרת כראוי את המפרסם ומותאם לצרכיו. 

התחזקות הדיגיטל בשנים האחרונות יצרה דרגת סיבוכיות נוספת בניהול המדיה. אם בעבר, הדיון היה מסחרי בעיקרו והסתמך על השוואת בנצ'מרקים, אז המעבר לקניית מדיה פרוגמרטית בתוך הזירה הדיגיטלית (ובקרוב גם במדיום הטלוויזיוני) - מוביל לדיון על אפקטיביות וביצועים, החשוב לא פחות מדיון מסחרי. כדי להצליח לעשות בקרת מדיה נכונה, נדרשת יכולת ניתוח אנליטית גבוהה וכלים טכנולוגיים מותאמים. 
 

אז מה אנו עושים

 

אנחנו מלווים מותגים ומשווקים לאורך כל שרשרת תכנון וקניית המדיה. ההשתלבות שלנו מתחילה בבחינת מצב קיים ומתן המלצות לתנאים מסחריים הוגנים ובניית הסכם מסחרי בהתאם לצורך, כתשתית בריאה ונכונה לעבודה מול משרד הפרסום. לאחר מכן, מתחיל תהליך תכנון המדיה (מתכנון מהלכים בודדים, ועד תכנון גאנט שנתי מלא), ומלווים את התהליך באופן אנליטי ומקצועי. 

משם, מתחיל הליווי הצמוד במהלך הפעילויות עצמם: ניתוח ביצועי המדיה מערוצי המדיה השונים במהלך הפעילות, בחינת אפקטיביות ומתן המלצות שוטפות ליישום על ידי חברת המדיה. במדיום הדיגיטלי הדבר משלב מעקב אחר דוחות ודשבורדי מדיה ייעודיים, כולל כניסה לתוך מערכות הפרסום הפרוגמרטיות.

בסיום כל פעילות, מבוצעת בחינת אפקטיביות ולמידה מתוך תוצאות הביצוע (לא רק מדיה, אלא גם ביצועים עסקיים, כגון משפכי מכירה, לידים אפקטיביים, שימושיות באפליקציה ובנכסים דיגיטליים, ועוד). את התובנות הללו משלבים בתכנון המהלכים הבאים.

 


לשירות מספר ערכים עיקריים, המשולבים זה בזה: 

  • חסכון וייעול כספי באמצעות בקרת מדיה

  • תוצאות וביצועים משופרים ('הכסף קונה יותר')

  • ניהול שיח מקצועי סביב מדיה - הן בדיונים פנימיים, והן כלפי הספקים 

  • ניצול ידע חיצוני וניסיון מצטבר, לטובת תכנון מדיה טוב יותר
     

אם אתם רוצים לשפר את התנאים המסחריים מול משרד הפרסום, לייעל את תהליך קניית המדיה, ולקבל שירות בקרת מדיה המבוסס על ניסיון החברות והמפרסמים הגדולים במשק, תוכלו ליצור קשר דרך פרטי ההתקשרות באתר, או ישירות לטלפון: 054-5600603, ונשמח לעזור לכם בתהליך.